Hoje, trago uma boa ideia, melhor, um negócio que deu muito sucesso, e que está presente em território nacional desde 2001, vou transcrever a referida peça jornalística, sendo que a mesma, é bastante original, tal como os produtos comercializados pela referida organização.
« D-Mail. Tem tudo o que você não sabia que queria
O catálogo de insólitos foi fundado por um português que queria vender tapetes para rato
Todas as semanas na sede da D-Mail, em Itália, uma equipa de prospecção junta-se para analisar as novidades entregues pelos fornecedores (80% das quais vindas do Oriente) e decidir quais vão entrar no catálogo. Numa dessas reuniões alguém achou que era boa ideia comercializar um invólucro de plástico amarelo para guardar bananas – ou banana: só cabe uma. Meses depois, a dona Cesaltina folheia um dos seis milhões de catálogos distribuídos todos os anos e encomenda o “Porta-Banana”, seduzida pelo preço (6,90€) e pela descrição do produto: “Este porta-banana em plástico abre-se, coloca -se a fruta lá dentro, fecha-se e leva-se na mala, na mochila, até mesmo na pasta de negócios!” Três dias depois recebe em casa a fantástica compra, reutiliza o papel de um embrulho que recebeu num Natal e oferece o presente ao filho da senhora em casa de quem trabalha como mulher-a-dias, na esperança de que este o passe a usar na pasta de negócios a caminho do escritório.
É assim, muito resumidamente, que funciona o catálogo D-Mail, o pequeno livrinho de curiosidades que 14 vezes por ano nos vem parar às mãos. Está em Portugal desde Junho de 2001 e conta com 450 mil clientes, que compram através da internet, numa das seis lojas ou por via postal. Uma dessas clientes é a dona Cesaltina. “Precisávamos de fazer um retrato-robô do nosso público-alvo e criámos a Cesaltina. Tem 55 anos, um pequeno buço e vai à porta de avental vestido porque está a fazer sopa”, conta, divertido, o CEO da marca, Jorge Almeida Bernardo. Mais a sério, este ex-publicitário e especialista em marketing directo lembra que há compradores em todos os estratos sociais, com predominância para a classe média. Até há senhoras na Quinta da Marinha que não passam sem as novidades deste empresa italiana.
Fundada por Joaquim Soares, português emigrado na Toscânia (onde tentou a sua sorte na agricultura biológica depois de se cansar da banca e da moda), em 1985, a D-Mail começou por comercializar produtos informáticos. Na verdade, o nome significa “Delta Computers By Mail”, a marca que vendia por catálogo periféricos para informática. Com a massificação do computador pessoal e o aparecimentos das primeiras lojas especializadas, Soares deixou as altas tecnologias e dedicou-se àquilo que em Itália se chama “introvabili”, em inglês se diz “hard to find tools” e em português ficou conhecido como “ideias originais”. O conceito pegou em Itália e resultou bem em Portugal. “Há uma tara social que faz com que as pessoas ofereçam presentes por tudo e por nada – como quando recebo presentes da minha empregada. Num ambiente destes as novidades da D-Mail só podiam prosperar”, remata Jorge Bernardo.
Os mais originais
Luzes para Chuveiro
Preço 49,90€
Descrição Cabeça de chuveiro com lâmpadas LED que mudam de cor graças à pressão da água.
Situação em que pode ser útil Tomar banho durante um apagão – enquanto ainda há água. Para pessoas que cantam apenas músicas dos anos 80 no duche.
Cachecol com bolsos
Preço 7,90€
Descrição Um cachecol com bolsos, botões e franjas. No fundo, um casaco sem mangas.
Situação em que pode ser útil Pessoas friorentas que usam colete no Inverno ou viciadas em tudo o que seja polar: manta polar, casaco polar, urso-polar. Gente sem coragem para usar um poncho e que diz não ligar a modas.
Tesoura Corta-Pizza
Preço 5,90€
Descrição Tesoura de cozinha com uma “lâmina especial curvilínea” ideal para cortar pizzas. Não especifica que tipo de massa.
Situação em que pode ser útil Na casa de pessoas com tendências suicidas onde não são aconselhadas facas, mas em que se encomenda muita comida de fora.
Colarinho Imitação de Leopardo
Preço 12,90€
Descrição Engenho têxtil que permite fingir que se tem uma camisa pele de leopardo vestida. No catálogo: “Perfeito para quem tem de se proteger do frio sem renunciar à moda”.
Situação em que pode ser útil Pessoas que compraram o cachecol com bolsos. Consumidores que não se importam de renunciar à moda.
Pistola Muda-Canais
Preço 19,90€
Descrição Comando de televisão em forma de arma de fogo. Não precisa de munição – pilhas incluídas.
Situação em que pode ser útil São tantas: impressionar familiares, afugentar ladrões, ameaçar aquelas pessoas que vieram só jantar mas já passa da meia-noite e ainda não desandaram. Mudar de canal.»
In: http://www.ionline.pt/conteudo/76871-d-mail-tem-tudo-o-que-voce-nao-sabia-que-queria, a 06 de Setembro de 2010, em Jornal I
Grandes Ideias…Negócios Originais…
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